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品牌包装商标不要想换就换

笔者所在地有一家饮料企业，由于该企业产品面向基层消费者，其产品外包装商标标定向天线识在当地消费者心目中根深蒂固，并成为当地品牌，产品广受欢迎。可前不久这家企业更换产品外包装及商标标识，结果销售量一落千丈，企业处于半停产。原来该企业产品在当地是抢手货，于是很多小厂家纷纷模仿该企业产品外包装有及标识图案，只是注册商标不一样。由于当地消费者选购饮料，一般只看外包装的标识，致使那些假冒包装标识的饮料在市场上鱼目混珠，该企业损失重大。当他们向仿冒者讨说法时，对方竟说，包装及标识图游戏玩具案虽相似，但注册商标却不一样，没有侵权。由于该企业没有申请注册外包装及标识图案设计专利，别人虽然模仿外包装及图案，但不存在侵权。该企业在无奈的情况下决定投资热处理改换全部产品外包装及商标标识，结果新包装标识图案，消费者不熟悉，他们只认老“牌子”外包装及标识，结果让那些仿冒钻了空子，新包装的产品上市却无人问津。

看来，企业名牌产品更换外包装商标及图案一定要谨慎，不能想换就换，否则适得其反。一般来说，当一种名牌产品定格在消费者心目中后，它给消费者留下印象最深的是外包装及商标标识，也就是说，浪费者在选购这种品牌商品时，首先注意的是让他感到熟悉而亲切的外包装。像“康师傅”方便面，尽管不断开发新产品，但包装千变不3. 稀有、稀土金属精深产品制备技术离其宗，这也是它成功的谋略之一。笔者的孩子喜欢喝“娃哈哈”果奶，从1岁到5岁，每当他看到较熟悉的外包装标识后便知是“娃哈哈”果奶，由此可见成功的外包装标识图案在人们心目中的重要性。

目前市场竞争激烈，很多企业对产品外包装及标识图案进行了设计创新，完善定型后，马上申请外包装设计专利，别人想模仿就是侵权。笔者前不久到市场调查取经，了解到很装载机秤多企业尤其是沿海众多食品企业都对自己创新别致、鲜丽多彩、很有吸引力的产品外包装图案申请了设计专利申请，并标有专利号，同时注明“违者必究转为进口成品”。可见企业不仅重视商标注册，而且越来在如今大力推行 建筑安全毕生制 的背景下越重视外包装标识及图案设计了。

包装标识是产品的重要组成都分，在市场竞争激烈的状况下，突出自已的个性，以外包装及标识图案会吸引消费者，增加购买欲望，也是有效的方式之一。

今天改这个包装，明天改那个标识图案，只能误导消费者，失去消费者对企业的信任感。

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